Día de San Valentín: el comercio minorista puede generar R$ 2,59 mil millones

La investigación muestra que el segmento de prendas de vestir, calzado y accesorios destaca en las ventas en esa fecha, lo que espera generar R$ 1.083 mil millones. El sector tiende a mostrar un aumento real del 6,7% respecto a 2023, que facturó R$ 1,01 mil millones.

El segmento de artículos para el hogar y electrónica también debería lograr ventas significativas en relación con las ventas totales, con una estimación de R$ 727 millones o el 28%. El monto aumenta el 3,2% en la comparación anual. Las ventas de artículos de farmacia, perfumería y cosmética tienden a crecer poco (1,6%) y deberían representar algo más del 10% del total de transacciones financieras esperadas por el sector minorista.

El economista André Galhardo explica las razones de una mejora no sólo en el Día de San Valentín, sino en diferentes aspectos del comercio brasileño.

• reducción de la tasa de interés del país;
• mejora del mercado laboral, con más gente trabajando y mayor volumen de consumo;
• reducción relativa de la inflación.

«No es que estemos en un entorno deflacionario, con precios cayendo, pero tenemos un aumento más sutil de los precios. Con una inflación relativamente más baja, hay un poco más de espacio dentro del presupuesto familiar para que las familias consuman otros bienes además de los de primera necesidad», destaca André Galhardo.

Según el economista, la expectativa es de un buen escenario en el comercio brasileño a lo largo del segundo trimestre debido a los tres elementos mencionados anteriormente.

La investigación muestra que parte de la expectativa de un aumento de las ventas en una fecha conmemorativa puede vincularse al comportamiento reciente del mercado crediticio, como la reducción del compromiso de renta familiar, que actualmente roza el 30% -situándose en el nivel más bajo en tres años – así como la reducción de los intereses de las operaciones de crédito.

Regalos

La fecha celebra el amor y no hay nada mejor que endulzar la vida de tu pareja con chocolate. Es el caso de Darlene Alves, 34 años, profesional de recursos humanos, residente en Arapoanga, en el Distrito Federal. Está casada, pero siempre complace a su pareja con bombones el día de San Valentín. «Siempre compro regalos en esta fecha. Creo que es importante celebrarlo. Este año aún no he comprado ningún regalo, pero tengo intención de hacerlo. Normalmente compro chocolate», afirma.

Para quienes prefieren hacer regalos de otra manera, la empresaria Jacqueline Ferreira, de 31 años, propietaria de Já Que Amou Maquiagens –con locales ubicados en tres regiones administrativas del Distrito Federal (Asa Norte, Núcleo Bandeirante y Taguatinga Sul), que ofrece Curaduría a la hora de elegir el maquillaje nacional, enumera consejos sobre cómo elegir productos de belleza para regalar en San Valentín:

• Acude a lugares especializados con una foto de tu ser querido para identificar gustos y hábitos. Ejemplos: si la persona usa pestañas postizas y color labial;
• Evite productos específicos para tonos de piel. Ejemplos: bases, polvos y correctores. Si quieres arriesgarte, polvos sueltos traslúcidos para pieles claras o polvos sueltos de plátano para pieles oscuras;
• Los productos de preparación y cuidado de la piel también son una buena opción;
• Colecciones de maquillaje que tienen que ver con el estilo de tu ser querido, como gustos y aficiones;
• Perfumes importados. «Para aquellos que dicen que cuando se acaba el perfume, el amor se acaba, basta con reponer el stock», bromea Jacqueline.

Propaganda

Uno investigación de tunadasplataforma Media Intelligence, muestra un aumento de al menos el 10% en las inversiones en publicidad televisiva relacionada con el Día de San Valentín en 2024. La encuesta considera las inserciones publicitarias en televisión y las búsquedas realizadas por las marcas en Google y cubre la TV abierta en São Paulo y paga Canales de televisión.

El director de operaciones de Tunad, Ricardo Monteiro, destaca que la televisión es un camino para las compras online. También menciona que los anuncios que más aparecen durante el período de la fecha conmemorativa.

«La televisión es uno de los factores que generan demanda. Es natural que la televisión provoque un gran aumento en el número de personas en línea que buscan algo que vieron y que les interesó. Ahora, normalmente, en el Día de San Valentín, lo que vemos «Viendo el tipo de publicidad que se ponía al aire, normalmente lo que más vemos es perfume, chocolate, flores», afirma.