Minorista nacional debe ganar R$ 2,49 mil millones en Semana Santa, proyecta CNC

Se espera que el comercio minorista brasileño venda R$ 2,49 mil millones para Pascua este año, un aumento del 2,8% en comparación con el mismo período de 2022, ya descontado por inflación. El resultado será, sin embargo, un 2,7% inferior al registrado en 2019, que llegó a R$ 2,56 mil millones. La estimación es de la Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC). La Semana Santa representa la sexta fecha conmemorativa más relevante en el calendario comercial.

«Esta fecha conmemorativa debería estar por debajo del nivel de ventas de 2019. Y, básicamente, hay dos razones para eso», dijo, este miércoles (29), a Agencia Brasil Economista de la CNC Fabio Bentes.

La primera razón es el comportamiento de los precios, con el aumento de la inflación. “Los precios de los alimentos han subido mucho y los artículos específicos de Semana Santa deberían ver un aumento del 8%. De confirmarse este reajuste, será el mayor incremento desde 2016”, informó. Ese año, los precios de la canasta de productos de Semana Santa se expandieron 10,3%.

El segundo factor para que los ingresos del sector sean inferiores a los de 2019 es que la Semana Santa no es una fecha conmemorativa con tanto atractivo como la Navidad, el Día de la Madre y el Black Friday, dijo Bentes. Además, el consumidor debería ser un poco más cauteloso.

“La fecha se enmarca en el contexto de recuperación económica, pero no logra alcanzar los ingresos previos a la pandemia debido a los cambios de precios de los últimos meses, y en concreto de los precios de los alimentos de Semana Santa”, explicó.

Por estado, se esperan altas ventas en Santa Catarina (7,9%), Ceará (7%) y Espírito Santo (6,8%). Los mayores volúmenes de ventas deben concentrarse en São Paulo (R$ 977,02 millones), Minas Gerais (R$ 273,11 millones) y Río de Janeiro (R$ 243,99 millones), que en conjunto representarán el 60 % del volumen financiero generado en la fecha .

Importar

Otro indicador de que los minoristas le apuestan a una Semana Santa moderada este año es que las importaciones de chocolate, si bien crecieron 6,5% respecto a 2022, al sumar 2.76 mil toneladas, no lograron igualar las compras de 2020, que totalizaron tres mil toneladas.

En relación a otro producto típico de la época -el bacalao-, la CNC registró una caída del 32,7% en la cantidad importada antes de Semana Santa del año pasado, al totalizar 3,69 toneladas frente a las 5,48 toneladas de 2022.

Los números fueron tabulados por la entidad según registros de la Secretaría de Comercio Exterior (Secex). En cuanto al bacalao, cuyo kilo es mucho más caro que el de los chocolates, los comerciantes se dieron cuenta de que el consumidor no tiene el bolsillo muy lleno y, por tanto, no invirtió mucho en importar el producto.

“Fue la importación de bacalao más pequeña desde 2020, que fue la primera Semana Santa atípica para el comercio. Este movimiento de importaciones minoristas es una lectura que el comercio hace de la intención de consumo de las familias. En este punto, no hay espacio para gastar demasiado fuera del presupuesto. Las tasas de interés son altas. La economía no está creciendo tanto. Si bien cerró el año pasado con un crecimiento de casi el 3%, se nota una ralentización de la economía y el sector retail no quería encallar con este producto con una gran importación de bacalao”, destacó Bentes.

El camino

La canasta de bienes y servicios de Semana Santa, compuesta por ocho artículos, revela que prácticamente todos los productos serán más caros. En promedio, el incremento será de 8,1%, superando el Índice Nacional de Precios al Consumidor Ampliado (IPCA-15) de 5,5%. Las tortas y chocolates tienen una tendencia alcista de 15,9% y 13,9% respecto a 2022.

Consumo en Río

En Río de Janeiro, el 65% de los minoristas estima un aumento del 2,5% en las ventas para Semana Santa, mientras que el 27% estima crecimientos del 4% y 8%. La fecha es considerada una Navidad para las tiendas especializadas en chocolate y comenzó a tener un nuevo sabor para los minoristas, que no se restringe a huevos de chocolate y cajas de bombones. Eso es lo que muestra la investigación del Club de Directivos Comerciantes de Río de Janeiro (CDLRio) y el Sindicato de Comerciantes del Municipio de Río de Janeiro (SindilojasRio), que escuchó a 350 comerciantes de la ciudad.

La encuesta también indica que el 20% de los comerciantes contrataron trabajadores temporales para Semana Santa. De estos, el 10% manifestó que pretende contratar después de la fecha conmemorativa, pero esto depende del comportamiento de las ventas.

Un estudio del Instituto de Investigación y Análisis Fecomércio (IFec RJ) – realizado los días 17, 20 y 21 de este mes con 800 consumidores en Rio – revela que el 69,5% de los encuestados tiene la intención de dar regalos en Semana Santa, el 27,5% no debe comprar cualquier cosa y el 3% aún no se ha decidido.

Según la encuesta, la transferencia financiera para la ciudad de Río se estima en R$ 408 millones, con un gasto promedio de R$ 106 en la compra de regalos. El huevo de Pascua ocupa el primer lugar entre las opciones de los consumidores que desean regalarlo, con un 59,6%, seguido del bombón (37,8%) y la barra de chocolate (24,1%).

De los entrevistados, el 86,9% dijo tener la intención de comprar regalos en tiendas físicas, el 7,9% en tiendas virtuales y el 4,5% en ambas. Los consumidores que no desean obsequiar esta Semana Santa señalaron, entre los principales motivos para ello, el hecho de no tener a quién obsequiar, no tener la costumbre de celebrar la Semana Santa y la falta de dinero.